中国家纺的奥运商机-【资讯】

随着伦敦奥运会如火如荼的进行，各种以“奥运”为形象的纪念品、主题活动也随之而生，如：奥运纪念钞、奥运纪念邮票等。而在家纺行业，“奥运”为其带来的除了形象纪念品以外，还有许多精彩的“招式”，乍看之下，就像是业内的一场创意比拼。

奥运新品与渠道方式

在奥运会进行期间，许多家纺品牌都积极参加到为中国健儿加油助威的行列中，其方式层出不穷，如：罗莱家纺以奥运为名大打折扣吸引消费者的目光；愉悦家纺为奥运迷们量身设计伦敦奥运靠垫，该靠垫从材质、色彩、造型和花样的选择上都力求完美，不管是清澈的蓝色，安静的果绿还是优雅的浅灰，在搭配伦敦奥运会的会标后，都显得动感十足，颇贴合“奥运”的主题；多喜爱家纺以芯类产品为雏形，推出“芯博士”手举红旗助威呐喊的动漫形象，为中国奥运代表团加油；奥鹿家纺以奥运会举办地点伦敦为灵感，推出具有英伦风格的三款床品“月光阁、格调生活和叶语添姿”;而宝缦家纺则是以奥运动态作为抢答题，推出有奖竞答活动，答对者赠送床品……

通过家纺品牌们的这些“奥运动作”可以看出：奥运会的举行，给了家纺业一个以“奥运”为由的设计主题，同时引领了一场业内精彩的创意“过招”。有的家纺品牌把“奥运”当做一种新的渠道方式，也有的家纺品牌把其当做设计创意的主题与灵感来源，究竟在奥运期间，怎样的动向才能带动品牌的良性发展，获得市场的认可？中国家纺协会会长杨兆华曾提出：“家纺升级，设计先行。家纺品牌应注重流行趋势的学习和运用，使家纺产品更具时尚感，引导消费和潮流。注重创意元素的提炼，做出更具特色的产品。”时下甚为热议的话题非“伦敦奥运会”莫属，家纺品牌若是能推出奥运主题与其自身品牌特色相结合的产品（可做成奥运会的限量版产品、标志形象等），此系列产品必将历久弥新。

运动元素与伦敦标志

诠释奥运主题的设计手法中，英国元素及运动元素必是主打，但也不是全部的可用元素。如：奥运会丰富多姿的历史底蕴、英国的代表“哥德式”风格、英伦风格等也都能运用于家纺产品设计中。设计师通过自身对于奥运的认识，深入了解后提炼出的作品定能彰显自身特色与创意。

虽说已经有部分家纺品牌意识到以奥运为主题来创新设计推出新品，但大部分家纺品牌的创新力度还是略显不足，许多家纺品牌将奥运会的会标、奥运会举办地点伦敦的国旗元素、颜色直接搬过来不加修饰地运用，不仅失去了品牌自身的魅力与特色，而且对于消费者而言也没有十足的吸引力。具有创新、获得市场肯定的设计不是生搬硬套、把时下热点与产品随便叠加在一起，而是需要沉淀下来汲取时下消费者最关注热点中的养分，将其精髓与自身品牌特色完美融合。相比之下，在现今市场上，多喜爱家纺对于奥运主题的诠释与自身品牌的结合可谓相得益彰，其推出的“芯博士”手举红旗助威呐喊的动漫形象生动地表现了关注奥运会消费者的心态与之取得共鸣，而“芯博士”手中摇晃的红旗标志则是多喜爱的品牌标志，寓意多喜爱与中国的奥运健儿一起加油，冲向成功。除此之外，多喜爱也将奥运会中的“运动元素”与伦敦代表色——蓝色+红色+白色相结合，推出“运动风潮”床品，该床品提炼了奥运主题的精髓与多喜爱的品牌风格完美融合，整体时尚、运动感颇强，十分符合关注奥运会的消费者心态。

设计先知与创意跨度

在国内家纺市场逐渐强大的同时，竞争也在日趋见长，取得以“奥运”为由这一场比拼胜利的家纺品牌绝不止多喜爱一个，多喜爱只是其中之一，而且是具有设计创新先知的品牌。设计的先知感是时尚与流行跟随的核心，其实，许多“先知”机遇大家都心知肚明，胜者凭的是胆量、是先知先行的魄力。

中国家纺市场正渐渐开始以重视设计来贴近市场，设计感强烈的艺术家纺也逐渐被挖掘等待破晓后的绚丽，正如在中国国际家纺设计大赛上，南通大学教授张毅所说：“设计与创新已开始被家纺企业所重视，但跨出的步伐还不够大。”

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