江苏省南通市国际家纺设计大赛推动家纺业转型升级

提供新动力

——江苏省南通市国际家纺设计大赛推动家纺业转型升级

■文/刘蕊

蓝印花布、青花瓷、鲁绣、缂丝……各种经典的华夏民族文化元素与时尚文化元素相融合，演绎出“华·蕴”的现代家纺华章。

7月17日至18日，张謇杯·2013中国国际家用纺织产品设计大赛作品在南通职大体育馆展示，接受来自国内外专家的现场评选。

这一家纺设计大赛在南通已连续举办了8年，在影响力越来越大的同时，也推动着南通家纺产业转型升级，带动众多南通企业迈向了天地更为宽广的国际舞台。

今年参赛的280多套（件）作品，来自全国各地及美国、德国、英国、法国、澳大利亚、日本、韩国、泰国等8个国家。评委也有部分来自国外。

南通质监局质量处处长马德进，见证了大赛对家纺企业成长、特别是设计师队伍壮大的巨大推动作用。“过去小的企业不具备设计能力，都是去购买具有版权的产品进行生产。借助大赛，我们逐步引领，特别是江苏名牌以上的企业我们都要求要有独立设计的能力，逐步带动一批企业形成设计队伍。”现在，拥有独立设计能力的江苏名牌家纺类企业已有30多家。“一些大中型企业设计工作室，原来只是简单设计应付市场，不能形成自己的特色，通过参赛，他们找到了自己设计的方向。”马德进说，罗莱、紫罗兰、蓝丝羽、鑫缘等企业都在大赛中获过金奖，依托大赛，极大地提高了设计师队伍的水平和素质，在国际上的影响力和知名度也越来越大。金太阳等企业，以卖设计作品为主，提升更快，设计能力从四五十人的队伍，发展到现在的近250人，“这样的提升快速迎合了家纺产业迅速发展的需要”。

“大赛的成功举办，给南通家纺带来了新的动力，通过引导企业抓设计、创品牌、提档次、扩市场，有效促进了家纺行业的转型升级。”南通质监局副局长张伟说，如今，南通已创成了2个省级家纺优质产品示范区、2个国家级知名品牌示范区，形成了近百个品牌产品集群，南通家纺品牌效应越来越强。

曾几何时，叠石桥的产品还是相互抄袭、低水平重复，如今，这里已成为全国家用纺织产品流行趋势发布基地，市场成交量节节攀升，美誉度越来越高。据不完全统计，仅去年就完成了480亿元的成交量。

“园区内的展览馆就是因设计大赛而生，全年展示家纺前沿的作品和获奖作品。”海门市副市长储明星说，设计大赛是一个国际化的比赛，通过此项大赛，也有一些作品与叠石桥地方企业进行嫁接、成交，作品的全球化和市场的全球化，在这里基本实现有力的对接。叠石桥国际家纺城，还与浙江义乌小商品市场、海宁中国皮革城共同成为商务部首批3个重点培育的内外贸结合试点市场。

“在设计大赛的推动下，南通家纺业现如今不仅实现了产业群集聚，而且实现了品牌集聚，并以品牌发展为龙头，进一步推动了企业自主创新能力、自主知识产权保护意识不断提高。”马德进说，目前全市具有一定规模的家纺企业1500多家，销售收入超亿元的企业近50家，拥有自主品牌的有250多家，形成有从纺织、印染、后整理，研发、加工、销售为一体的产业集群，规模之大、品牌之多、在国内市场份额之高、在国际市场影响之大，为国内家纺行业所公认。

现在，南通的家纺产业已经到了品牌经营的时期，无论国际、国内市场，变化都很大，家纺企业的经营模式也必须随着市场需求去改变。家纺企业升级转型是当务之急，品牌的打造也是当务之急。大赛也正是本着这样的宗旨，希望为企业打造能够推广、传播品牌的平台，和企业共同度过家纺产业转型的关键时期。

2013年8月刊

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